فتح بازار اسباب‌بازی ایران توسط غول‌های چینی: آیا جایگزینی برای تولید داخلی باقی مانده است؟
صنعت اسباب‌بازی ایران با واردات، تعطیلی کارخانه‌ها و برندسازی از چین مواجه است.
غلامرضا دیزجی، عضو انجمن تولیدکنندگان اسباب بازی، با اشاره به وضعیت نگران‌کننده تولید در این صنعت، از واردات گسترده کالاهای خارجی و تعطیلی واحدهای تولیدی داخلی خبر داد.
تسلط کالاهای چینی بر بازار
دیزجی در گفتگو با خبرفوری اظهار داشت که حدود ۸۵ تا ۹۰ درصد از اسباب‌بازی‌های موجود در بازار ایران، تولید کشور چین است. این آمار نشان‌دهنده وابستگی شدید بازار داخلی به واردات و کمبود توان رقابتی تولیدکنندگان ایرانی است.
تعطیلی و کم‌کاری واحدهای تولیدی
وی افزود که تعداد قابل توجهی از تولیدکنندگان در حوزه اسباب‌بازی، فعالیت خود را تعطیل کرده‌اند. این تعطیلی‌ها به دلیل عدم توجیه اقتصادی و از دست رفتن صرفه تولید است. بر اساس گفته‌های وی، ۴۰ تا ۵۰ درصد از واحدهای تولیدی اسباب‌بازی یا با کاهش چشمگیر ظرفیت تولید مواجه شده‌اند و یا به طور کامل تعطیل شده‌اند.
ضعف در برندسازی و شخصیت‌سازی
عضو انجمن تولیدکنندگان اسباب بازی، عامل مهم دیگری که منجر به عدم رقابت‌پذیری محصولات داخلی شده است را ضعف در برندسازی و شخصیت‌سازی اسباب‌بازی‌ها در ایران دانست. به گفته وی، اسباب‌بازی‌های تولید شده در داخل کشور، متناسب با نیازهای واقعی بازار طراحی و تولید نمی‌شوند و این امر باعث می‌شود که نتوانند با محصولات خارجی رقابت کنند.
