فاش شد: با ارزشترین برند جهان، غافلگیر خواهید شد!
اپل در رتبه بندی جهانی برند فایننس، عنوان باارزشترین برند فناوری را به خود اختصاص داد.
اپل برای سومین سال متوالی، با ارزش برند تخمینی ۶۰۷ میلیارد دلار، موفق به کسب رتبه نخست در فهرست Global 500 موسسه «برند فایننس» شد. این دستاورد، تثبیت جایگاه این غول فناوری را در صدر ارزشمندترین برندهای جهان نشان میدهد.
تاریخچه رتبهبندی و صعود غولهای فناوری
موسسه «برند فایننس» از سال ۲۰۰۷ میلادی به رتبهبندی ارزشمندترین برندهای جهان میپردازد. در آن زمان، این فهرست با عنوان Global 250 شناخته میشد و شرکت کوکاکولا با ارزش ۴۳ میلیارد دلار در صدر قرار داشت. پس از آن نیز مایکروسافت، سیتیگروپ و والمارت جایگاههای بعدی را به خود اختصاص داده بودند. در همان سال آغازین رتبهبندی، اپل با ارزش برند ۱۲ میلیارد دلار و کسب امتیاز +AAA، در رتبه ۴۳ قرار داشت که در مقایسه با بسیاری از شرکتهای فناوری پیشرو آن زمان، جایگاهی پایینتر محسوب میشد.
تسلط شرکتهای فناوری بر بازارهای جهانی
در سالهای پس از ۲۰۰۷، شرکتهای فناوری بهتدریج بر این رتبهبندی مسلط شده و توانستند جایگاههای نخست را از آن خود کنند. در فهرست امسال، شش شرکت پیشرو در این ردهبندی عبارتند از: اپل، مایکروسافت، گوگل، آمازون، انویدیا و تیکتاک/دویین. ارزش مجموع این برندهای برتر به حدود ۲.۳۱ تریلیون دلار رسیده که نسبت به سال گذشته ۱۵.۸ درصد رشد را تجربه کرده است.
در حالی که چهار رتبه نخست این فهرست بدون تغییر باقی ماندهاند، شرکت انویدیا با یک رشد خیرهکننده ۱۰۹ درصدی در ارزش برند خود، به رتبه پنجم صعود کرده است. اپل نیز با افزایش ارزش برند خود از ۵۷۴ میلیارد دلار در سال گذشته به ۶۰۷ میلیارد دلار در سال جاری، نه تنها جایگاه نخست خود را حفظ کرده، بلکه امتیاز AAA خود را نیز تثبیت نموده است.
تحول اقتصاد جهانی به سوی برندهای دیجیتال
طی دو دهه اخیر، تمرکز اقتصاد جهانی بهطور فزایندهای به سمت فناوری و برندهای دیجیتال حرکت کرده است. این تحول منجر به آن شده است که شرکتهای تکنولوژی امروزه نه تنها از نظر درآمد، بلکه از نظر قدرت برند نیز بر بازارهای جهانی و اقتصاد بینالملل سلطه یابند.