بلک فرایدی ۲۰۲۵: جیب آمریکایی‌ها خالی‌تر می‌شود؟ زنگ خطر اقتصادی فایننشال تایمز
بلک فرایدی داغ‌ترین فصل خرید سال با افزایش هزینه‌کرد مصرف‌کنندگان در حالی آغاز می‌شود که تورم و تعرفه‌ها همچنان بر بازار سایه افکنده‌اند.
نشریه فایننشال تایمز در گزارشی نسبت به کاهش احتمالی هزینه‌کرد مصرف‌کنندگان آمریکایی در جشنواره فروش بلک فرایدی هشدار داده است. این کاهش ناشی از نگرانی‌های مربوط به تعرفه‌ها و افزایش هزینه‌های زندگی است.
پیش‌بینی کاهش نرخ هزینه‌کرد
بر اساس نظرسنجی اتحادیه ملی خرده‌فروشان آمریکا، پیش‌بینی می‌شود حدود ۱۸۷ میلیون نفر در بازه زمانی تعطیلات روز شکرگزاری تا دوشنبه اقدام به خرید کنند. با این حال، انتظار می‌رود نرخ هزینه‌کرد کاهش یابد. طبق بررسی شرکت دیلویت، مصرف‌کنندگان قصد دارند به طور متوسط ۶۲۲ دلار در این دوره هزینه کنند که نسبت به سال گذشته ۴ درصد کاهش نشان می‌دهد.
اهمیت بلک فرایدی در فصل خرید
بلک فرایدی آغازگر هفته‌های پایانی فصل خرید تعطیلات زمستانی محسوب می‌شود و فروش در این دوره نقشی تعیین‌کننده در موفقیت یا شکست مالی سالانه فروشگاه‌ها ایفا می‌کند. امسال، نگرانی‌ها درباره قدرت خرید مردم در مرکز توجهات سیاسی آمریکا قرار گرفته است؛ چرا که تورم پایدار و افزایش نسبی بیکاری، فشار مالی قابل توجهی بر مصرف‌کنندگان وارد کرده است.
احتیاط مصرف‌کنندگان در سایه فشارهای اقتصادی
ریک گومز، مدیر ارشد تجاری شرکت تارگت، اظهار داشت که با نزدیک شدن به تعطیلات، مصرف‌کنندگان همچنان رویکردی محتاطانه دارند. وی احساسات مصرف‌کنندگان را در پایین‌ترین سطح سه سال اخیر توصیف کرد و به نگرانی‌های مربوط به اشتغال، قدرت خرید و تعرفه‌ها اشاره نمود. با وجود این، وی تأکید کرد که انگیزه عاطفی مردم برای برگزاری جشن و دورهمی همچنان پابرجاست، اما این تمایل با پرهیز از هزینه‌های گزاف همراه است.
استراتژی‌های خرده‌فروشان
خرده‌فروشان آمریکایی با آغاز زودهنگام تبلیغات بلک فرایدی و تلفیق فروش آنلاین و دیجیتال، در تلاش برای جذب مشتریان هستند. شرکت والمارت نیز اقدام به ارائه سه مجموعه تخفیف در ماه جاری کرده است. لوپین اسکلی، رئیس بخش تحقیقات خرده‌فروشی در شرکت دیلویت، به عدم قطعیت بالا در بازار و احساس افزایش قیمت‌ها از سوی مردم اشاره کرد.
پیش‌بینی کند شدن رشد فروش در فصل تعطیلات
اتحادیه ملی خرده‌فروشان پیش‌بینی کرده است که رشد سالانه فروش در فصل تعطیلات نوامبر و دسامبر با اعدادی بین ۳.۷ تا ۴.۲ درصد، کمی کندتر از سال گذشته (۴.۳ درصد در سال ۲۰۲۴) باشد. با این حال، مجموع فروش احتمالاً برای اولین بار از مرز ۱ تریلیون دلار عبور خواهد کرد.
تأثیر تعرفه‌ها بر قیمت کالاها
برخی خرده‌فروشان افزایش قیمت کالاها را به منظور جبران هزینه‌های بالاتر واردات ناشی از تعرفه‌های وضع شده توسط دونالد ترامپ، رئیس‌جمهور سابق آمریکا، گزارش کرده‌اند. ۸۵ درصد از مصرف‌کنندگان مورد نظرسنجی اتحادیه ملی خرده‌فروشان، انتظار دارند قیمت هدایا و کالاهای تعطیلات به دلیل تعرفه‌ها افزایش یابد. در همین راستا، شاخص اعتماد مصرف‌کننده در آمریکا نیز به پایین‌ترین سطح خود از زمان آغاز جنگ تجاری جهانی توسط ترامپ در آوریل رسیده است.
