گزارش بلکفرایدی ۱۴۰۴ تپسل؛ روایتی دادهمحور از تغییر رفتار کاربران و رقابت برندها در ایران
«تپسل» در گزارش ۳۶۰ درجه بلکفرایدی ۱۴۰۴ تصویری دقیق از رفتار کاربران و مسیر رقابت برندها در فضای تبلیغات دیجیتال ارائه کرده است. این گزارش نشان میدهد بلک فرایدی امسال به یکی از شاخصهای اصلی سنجش اثرگذاری کمپینها تبدیل شده و اهمیت تصمیمگیری مبتنی بر داده را در اکوسیستم تبلیغات ایران برجسته کرده است. گزارش مذکور حاصل همکاری تپسل، کالج تپسل، دیتاک، واچاوت، سازیتو و ایرانادز است.
گزارش بلکفرایدی ۱۴۰۴ تپسل به نقش این شرکت در تحلیل یکی از شلوغترین دورههای تبلیغات دیجیتال سال پرداخته است. تلفیق دادههای رفتاری، تحلیل شبکههای اجتماعی و پایش الگوهای خرید کاربران، تصویری جامع از وضعیت رقابت برندها ارائه میکند. طبق این گزارش، تپسل با ثبت ۲۰ میلیارد و ۸۰۰ میلیون بازدید تبلیغاتی و عبور سفارشهای آنلاین از ۹۰ هزار مورد، دورهای پرترافیک را تجربه کرده؛ دورهای که بخش مهمی از رقابت آن بر تثبیت جایگاه ذهنی برندها تمرکز داشته است.
یکی از کارشناسان ارشد تپسل درباره یافتههای این گزارش گفت:
«دادههای بلکفرایدی ۱۴۰۴ نشان میدهد برندهایی موفقتر بودند که از رویکرد تنها فروشمحور فاصله گرفتهاند و بر تعامل انسانی، چندرسانهای بودن کمپینها و پاسخگویی مستمر به بازخورد کاربران تمرکز کردهاند. این تغییر رویکرد نشانهای از بلوغ قابل توجه صنعت تبلیغات دیجیتال در ایران است.»
تحلیلهای تپسل نشان میدهد که فروشگاههای اینترنتی، خدمات پرداخت مالی و اقساطی، و صنعت مد و پوشاک بیشترین سهم را در این دوره به خود اختصاص دادهاند. رشد ۴۶ درصدی میانگین CPM در جایگاههای پرترافیک، افزایش ۲۰ برابری کلیک نسبت به آبان و رقابت گسترده برندها برای استفاده از فرمتهای نیتیو تصویر ثابت و نیتیو ویدویی از مهمترین یافتههای گزارش است. در همین دوره، کلیدواژههای «تخفیف»، «بلکفرایدی» و «پرتخفیف» بیشترین جستوجو را میان کاربران داشتهاند.
تپسل پیشبینی میکند بلکفرایدی ۱۴۰۵ با شدت رقابت بیشتری همراه باشد. به باور این شرکت، برندها برای کسب نتیجه بهتر نیاز دارند برنامهریزی کمپینها را زودتر آغاز کنند، تستهای زیرساختی انجام دهند و از ابزارهای تحلیل احساسات کاربران بهره ببرند. این رویکرد، اهمیت افزایش کیفیت ارتباط با کاربران و ایجاد اعتماد بلندمدت را برجستهتر میکند.
تپسل تاکید میکند برندهایی که تجربه کاربری بهینه، پاسخگویی فعال و محتوای متناسب با نیاز مخاطب را در اولویت قرار دادهاند، توانستهاند حضور باثباتتری در ذهن کاربران ایجاد کنند. استفاده از فرمتهای تعاملی و تحلیل رفتاری نیز یکی از عوامل کلیدی در تثبیت این جایگاه محسوب میشود. مطالعه نسخه کامل گزارش میتواند برای برندها در برنامهریزی کمپینهای آتی بسیار راهگشا باشد. مخاطبان برای مطالعه جزئیات روندها، نمودارها و تحلیلهای تکمیلی میتوانند به نسخه کامل گزارش بلک فرایدی ۱۴۰۴ تپسل مراجعه کنید.
