گزارش سال ۱۴۰۳ تپسل با عنوان «گزارش کاربردی بازاریابی دیجیتال ایران» با همکاری با بازار، سازیتو، کالج تپسل، متریکس، دژینو و ایران‌تلنت منتشر شد. تپسل در یک روز توانسته بیش از ۲.۵ میلیارد نمایش تبلیغاتی ثبت کند. در بخش «ترین‌ها» آمار جالبی دیده می‌شود: یک تبلیغ‌دهنده به‌تنهایی ۶۷ میلیارد نمایش و ۱۵۴ میلیون کلیک جذب کرده است. همچنین برای یک برند، بیش از ۷ میلیون نصب اپلیکیشن و ۳۷۰۰ محتوای تبلیغاتی به ثبت رسیده است.

گزارش سالانه تپسل نشان می‌دهد که در تبلیغات وب، فرمت «نیتیو (Native)» بیشترین سهم را به خود اختصاص داده و پس از آن «ویدیو» و «بنر» در رتبه‌های دوم و سوم قرار گرفته‌اند. در تبلیغات اپلیکیشنی نیز، ویدیو و نیتیو بنر بیشترین استفاده را داشته‌اند. بر اساس این گزارش، از نظر اهداف تبلیغاتی، فرمت همسان ثابت با محوریت آگاهی از برند و خدمات رشد ۳۵ درصدی را تجربه کرده است. همچنین فرمت نیتیو ویدیویی با تمرکز بر کمپین‌های پرفورمنس، رشد ۴۰ درصدی تقاضا را به ثبت رسانده است.

تغییر صنایع پیشرو در تبلیغات آنلاین؛ صعود طلا به رتبه نخست در سال ۱۴۰۳

گزارش سال تپسل از جابه‌جایی صنایع پیشرو در تبلیغات آنلاین حکایت دارد. بر اساس این گزارش، حوزه طلا و جواهرات در سال ۱۴۰۳ بیشترین سهم نمایش تبلیغات را به خود اختصاص داده است. پس از آن صنعت حمل‌ونقل و سپس بخش مالی در رتبه‌های بعدی قرار گرفته‌اند.

این تغییر در حالی رخ داده است که در سال ۱۴۰۲ فروشگاه‌های اینترنتی رتبه نخست تبلیغات آنلاین را در اختیار داشتند و صنعت مالی در جایگاه دوم قرار گرفته بود. بررسی داده‌های سال گذشته نشان می‌دهد که طلا و جواهرات در آن زمان سهم چندانی از تبلیغات نداشتند، اما در سال ۱۴۰۳ تبلیغات این حوزه رشد چشمگیری داشته است. کارشناسان این روند را ناشی از شرایط اقتصادی کشور و کاهش ارزش ریال می‌دانند؛ موضوعی که باعث شد سرمایه‌گذاری در طلا به دلیل ریسک کمتر نسبت به رمزارزها، مورد استقبال عمومی قرار گیرد. همین موضوع تبلیغات گسترده‌تری را برای اعتمادسازی و جذب کاربران در این صنعت به همراه داشته است.

از نظر توزیع جغرافیایی نیز داده‌های تپسل نشان می‌دهد استان‌های تهران، خراسان رضوی، اصفهان، خوزستان، گیلان و فارس بیشترین ترافیک تبلیغاتی را ثبت کرده‌اند، در حالی‌که استان سمنان کمترین سهم را به خود اختصاص داده است.

بیشترین رکورد بلک‌فرایدی: محبوبیت تجارت الکترونیک بین کاربران

گزارش «سازیتو» در گزارش سال ۱۴۰۳ تپسل به رشد فروشگاه‌های آنلاین و اعتماد مردم به فضای آنلاین اشاره دارد. تعداد فروشگاه‌های فعال در سال گذشته ۱.۵ برابر ابتدای سال شد و اکنون روزانه بیش از ۱۰ هزار فروشگاه با عرضه نزدیک به دو میلیون محصول فعالیت می‌کنند. بنا به گزارش تپسل اوج این روند در ۹ آذر (بلک‌فرایدی) رقم خورد؛ جایی که یک فروشگاه تنها در یک روز توانست فروش ۱۳۷ میلیارد تومانی ثبت کند. در این میان، استان‌های تهران، اصفهان و البرز پیشتاز راه‌اندازی فروشگاه‌های اینترنتی بودند و دسته‌بندی‌های پوشاک، اکسسوری و لوازم آرایشی-بهداشتی بیشترین محبوبیت را داشتند.

گزارش سالانه تپسل نشان می‌دهد که در تبلیغات وب، فرمت «نیتیو (Native)» بیشترین سهم را به خود اختصاص داده و پس از آن «ویدیو» و «بنر» در رتبه‌های دوم و سوم قرار گرفته‌اند. در تبلیغات اپلیکیشنی نیز، ویدیو و نیتیو بنر بیشترین استفاده را داشته‌اند. بر اساس این گزارش، از نظر اهداف تبلیغاتی، فرمت همسان ثابت با محوریت آگاهی از برند و خدمات رشد ۳۵ درصدی را تجربه کرده است. همچنین فرمت نیتیو ویدیویی با تمرکز بر کمپین‌های پرفورمنس، رشد ۴۰ درصدی تقاضا را به ثبت رسانده است.

رشد فرصت‌های دیجیتال و افت شدید مشاغل سنتی در بازار کار ایران

گزارش مشترک تپسل و ایران‌تلنت نشان می‌دهد که بازار کار کشور در سال‌های اخیر دچار تحول جدی شده است. کاهش مشاغل سنتی و افزایش چشمگیر فرصت‌های شغلی در حوزه‌های دیجیتال، آینده متفاوتی را برای بازار کار ترسیم می‌کند. بر اساس این گزارش، عنوان شغلی «مدیر هنری» با افت ۸۱ درصدی مواجه شده است. در مقابل، تقاضا برای پرفورمنس مارکتینگ با رشد ۹۸ درصدی، مدیر سئو با رشد ۸۹ درصدی و مدیر شبکه‌های اجتماعی با رشد ۸۱ درصدی افزایش یافته است.

آموزش بازاریابی دیجیتال؛ رشد کالج تپسل در سال گذشته

کالج تپسل هم به عنوان یک پلتفرم آموزشی آنلاین در بخشی از این گزارش، عملکرد سال گذشته خود را مرور کرده است. این مجموعه در سال گذشته ۱۳ دوره آموزشی و ۱۸ وبینار برگزار کرده و بیش از ۳ هزار دانشجو جذب کرده است.

پرطرفدارترین موضوعات آموزشی شامل بازاریابی داده‌محور، هوش مصنوعی و برندینگ بوده‌اند. اوج تقاضا برای دوره‌ها نیز در فصل‌های بهار و زمستان ثبت شده است و بیشترین زمان صرف شده برای مطالعه و شرکت در آزمون ها مربوط به فصل پاییز است.

منبع:

https://tapsell.com/tapsell-annual-report-1403/