خیانت نسل Z به تعاونیها؛ میراثی که به باد رفت!
نسل Z، تعاون و دیجیتالیسازی؛ گامی نو در اشتغال پایدار و حکمرانی تعاونی.
علیرضا دوست، رئیس اتاق تعاون استان تهران، با اشاره به عدم تمایل نسل Z به تعاونیها، معضلات موجود و راهکارهای برونرفت از این چالش بزرگ را تشریح کرد.
چالش راهبردی در حکمرانی تعاون
علیرضا دوست، رئیس اتاق تعاون استان تهران، در یادداشتی اختصاصی به بررسی دلایل کمرنگ بودن حضور نسل جوان در تعاونیها پرداخت و این موضوع را فراتر از یک مسئله صنفی، چالشی راهبردی برای آینده حکمرانی تعاون در کشور دانست. وی با اذعان به ظرفیت گسترده تعاونیها در ایجاد اشتغال پایدار و تقویت اقتصاد مردمی، بر لزوم ارتباط موثرتر با نسل جدید تاکید کرد.
شکاف نسلی؛ ناشی از ساختارهای سنتی
تجربه نشان میدهد که بخش قابلتوجهی از تعاونیها نتوانستهاند با نیازها، سرعت و زبان نسل امروز ارتباط برقرار کنند. نسل جوان به دنبال ساختارهای شفاف، چابک و دیجیتال است، در حالی که بسیاری از تعاونیها با فرایندهای اداری سنگین، تصمیمگیریهای سنتی و ابزارهای غیرهوشمند اداره میشوند. این شکاف موجب شده تا الگوی تعاون جذابیت اولیه خود را برای جوانان از دست بدهد.
ناشناخته بودن مدل تعاونی و ضعف برندینگ
یکی از دلایل اصلی این فاصله، ناشناخته بودن واقعی مدل تعاونی برای جوانان است. بسیاری از دانشجویان و فارغالتحصیلان از ظرفیت تعاونیها به عنوان بستری سریع و کمهزینه برای کارآفرینی، اشتغال و مشارکت اقتصادی بیاطلاع هستند. ضعف در ترویج، نبود محتوای آموزشی و عدم معرفی نمونههای موفق، این بیاطلاعی را تشدید کرده است. در کنار آن، ضعف برندینگ تعاونیها و عدم حضور حرفهای در شبکههای اجتماعی و رسانهها، که برای نسل Z اهمیت بالایی دارد، نیز مزید بر علت شده است.
ضرورت شفافیت در تعاونیها
مسئله مهمتر، انتظارات نسل جدید از شفافیت است. جوانان امروز به سامانهها، دادهها و گزارشهای شفاف اعتماد میکنند، نه به ساختارهای مبهم. هر تعاونی که نتواند اطلاعات مالی و فرایندهای مدیریتی خود را هوشمند و شفاف کند، به طور طبیعی با بیاعتمادی نسل جوان مواجه خواهد شد.
راهکارهای برونرفت از وضعیت فعلی
برای عبور از این وضعیت، اقدامات اساسی ذیل ضروری است:
- دیجیتالیسازی کامل ساختارهای تعاونی: فراهم کردن امکان عضویت، گزارشگیری، رأیگیری و مشارکت از طریق سامانههای آنلاین برای اعضای جوان.
- ایجاد باشگاههای مشارکت جوانان در تعاونیها: ایجاد فضایی برای تجربه، پروژههای عملی و مسیر رشد واقعی برای نسل جدید.
- بازطراحی هویت رسانهای تعاونیها: ارائه بستههای برندینگ و هویت بصری برای تعاونیها جهت حضور موثرتر در شبکههای اجتماعی.
- گسترش آموزش تعاون در دانشگاهها: برگزاری کارگاهها و رویدادهای مشترک با دانشگاهها برای افزایش درک نسل جوان از جایگاه تعاون.
- ایجاد جایگاه مدیریتی برای جوانان در تعاونیها: حضور جوانان در کمیتههای تخصصی و هیئتمدیره به عنوان بهترین راه ورود نسل جدید به بخش تعاون.
آینده تعاون در گرو مشارکت نسل جوان
در نهایت، اگر بخش تعاون خواهان سهم واقعی و تاثیرگذار در اقتصاد آینده کشور است، هیچ راهی جز جذب و مشارکت فعال نسل جوان ندارد. آینده تعاون در گرو بازسازی رابطه با جوانان و ارائه تصویری مدرن، شفاف و کارآمد از این بخش است.
