فوری: پایان امپراتوری بکام؟ راز رسوایی خانوادگی و پشت پرده بحران مالی افشا شد!
بحران خانوادگی بکام بر سر استقلال مالی و حقوق برند، به رسوایی سلبریتی جدید بدل شد.
برند خانوادگی بکام، متشکل از دیوید، اسطوره فوتبال، و ویکتوریا، چهره سرشناس دنیای مد، این روزها با بحرانی بیسابقه دست و پنجه نرم میکند. این بحران که از افشاگریهای پسر ارشدشان، بروکلین، نشأت گرفته، تصویری کاملاً متفاوت از انسجام و یکپارچگی خانوادگی را به نمایش میگذارد؛ تصویری که در مستند پاییز 2023 نتفلیکس با تأکید بر جمله «خانواده همه چیز است» به اوج خود رسیده بود، اکنون در معرض تهدیدی جدی قرار دارد.
شکاف عمیق در تصویر بینقص خانواده
آن تصویر آرام و بینقص، این روزها ترک برداشته است. روشن شده که پشت قابهای صیقلخورده دوربین، سالها نارضایتی فروخورده و اختلافات مالی انباشته پنهان بوده است. رسواییای که بروکلین بکام در کانون آن قرار دارد، نهتنها شکافی عمیق در خانواده ایجاد کرده، بلکه بنیان برند خانوادگی بکام را که طی دههها با دقت و سرمایهگذاری بیشمار ساخته شده بود، به خطر انداخته است. صدها میلیون دلار سرمایه قفلشده در قراردادهای بلندمدت با غولهایی چون آدیداس و مازراتی در معرض خطر قرار گرفته و حتی مدل تجاری مبتنی بر سودآوری از حریم خصوصی، با چالش جدی مواجه شده است.
افشاگریهای جنجالی بروکلین
افشاگریهای بروکلین به بمبی رسانهای تبدیل شده است. سال گذشته، او خالکوبی «پسر مامان» را که به مادرش، ویکتوریا بکام، تقدیم کرده بود، پوشاند و در اوایل فوریه امسال نیز خالکوبی «بابا» را از روی شانهاش محو کرد؛ نشانههایی آشکار از آنکه امید به آشتی حداقل در حال حاضر رنگ باخته است. نقطه بیبازگشت، انتشار مجموعهای از بیانیهها بود که رسانههای بریتانیایی آن را «مانیفست استقلال» نامیدند. بروکلین در پایان ژانویه نوشت: «حقیقت همیشه آشکار میشود. از زمانی که شروع به دفاع از حقوق خانواده خودم کردم با حملات بیپایان والدینم چه در خلوت و چه در انظار عمومی روبرو شدهام.» او با لحنی تلخ افزود که حتی برادرانش نیز پیش از آنکه تابستان گذشته ناگهان او را بلاک کنند، در شبکههای اجتماعی علیه او موضع گرفتند. وی مدعی شد که مادرش مدتها پیش از ازدواجش تلاش کرده او را از همسرش جدا کند و هنوز هم چنین میکند. بروکلین ادعا کرد: «به من پیشنهاد رشوه دادند؛ در ازای چشمپوشی کامل از حقوق تجاری نامم وعده حمایت مالی دادند. این تصمیم نهتنها استقلال من و همسرم، بلکه آینده فرزندانمان را نیز محدود میکرد. هرگز در زندگیام چنین احساس تحقیر و درماندگی نکرده بودم.»
او همچنین اعتراف کرد که سالها به او آموختهاند که «برند بکام» باید همواره در اولویت باشد و در این خانواده، عشق با تعداد پستهای شبکههای اجتماعی یا سرعت حضور در یک عکس خانوادگی سنجیده میشود، حتی اگر به قیمت تعهدات حرفهای تمام شود. به گفته خودش، اضطرابی مزمن در دوران رشد همراهش بوده و تنها پس از فاصله گرفتن از خانواده برای نخستین بار آرامش را تجربه کرده است.
ریشههای نزاع: استقلال مالی و حقوق برند
این تنشها ریشه در سالهای نوجوانی بروکلین دارد؛ زمانی که دیوید مصر بود پسرش راه فوتبال حرفهای را ادامه دهد. بروکلین در آکادمیهای تاتنهام و پاریسنژرمن تمرین کرد و در تیمهای پایه فولام، چلسی و منچستریونایتد نیز آزموده شد. اما حضور دائمی بادیگاردها، فشار رسانهها و سایه سنگین شهرت پدر، اضطراب او را تشدید میکرد. پس از کنار گذاشته شدن از آکادمی آرسنال در 15 سالگی، او به پدرش گفت که میخواهد رؤیاهای خودش را دنبال کند. دیوید بعدها اذعان کرد: «از تصمیمش حمایت کردم اما قلبم شکست.» گره اصلی زمانی پدیدار شد که بروکلین خواستار استقلال مالی شد و دریافت حقوق تجاری نامش در اختیار مادرش است. در سال 2015، ویکتوریا نام چهار فرزندش یعنی بروکلین، رومئو، کروز و هارپر را بهعنوان علامت تجاری در بریتانیا و اتحادیه اروپا ثبت کرده بود؛ اقدامی که از نگاه والدین، حفاظت از منافع فرزندان بود اما از دید بروکلینِ بالغ به قفسی طلایی شباهت داشت. تلاش او برای بازپسگیری کنترل نامش جرقه اصلی نزاع کنونی شد.
نقش نیکولا پلتز و چالشهای برندسازی مستقل
آشنایی بروکلین با نیکولا پلتز در میهمانی هالووین لئوناردو دیکاپریو در سال 2019، نقطه عطف دیگری بود. نیکولا دختر سرمایهگذار میلیاردر آمریکایی، نلسون پلتز است؛ چهرهای بانفوذ که سالها با شرکتهایی چون PepsiCo، DuPont و Procter & Gamble درگیر نبردهای شرکتی بوده است. حمایت مالی و حقوقی پلتز به بروکلین جسارتی تازه بخشید؛ جسارت مطالبهگری، نه درخواست. در سال 2022 و در مراسم ازدواجشان، بکامها عملاً میهمان جشنی بودند که کنترل آن در دست خانواده عروس بود. انتخاب نام خانوادگی دوگانه «پلتز بکام» نیز بر تنشها افزود. از نگاه خانواده پلتز، بکامها بیش از هر چیز فروشندگان تصویر خودند و همین نگاه به بازتعریف هویت بروکلین انجامید. بااینحال، تلاش برای ساختن برندی مستقل در آمریکا با موانع حقوقی روبرو شد. پروژههای حرفهای بروکلین از انتشار کتاب عکس «آنچه من میبینم» گرفته تا برنامه آنلاین «آشپزی با بروکلین» و سپس استارتاپ Cloud23 در حوزه تغذیه سالم، یا با انتقاد مواجه شد یا از نظر حقوقی به بنبست خورد، چراکه حقوق علامت تجاری نامش همچنان در اختیار شرکت خانوادگی بود.
آینده مبهم امپراتوری بکام و پیامدهای مالی
اکنون این بحران، کل برند بکام را تهدید میکند؛ برندی که بر سه ستون استوار بود: افتخارات ورزشی دیوید، امپراتوری مد ویکتوریا و اسطوره «خانوادهای ناگسستنی». تحلیلگران هشدار میدهند اگر اختلاف به نزاعی حقوقی و فرسایشی بدل شود، ارزش قراردادهای تبلیغاتی جدید دیوید بهشدت کاهش خواهد یافت و زیان احتمالی میتواند به دهها میلیون پوند برسد. روزنامه نیویورک پست گزارش داده که فروش یک پنتهاوس 25 میلیوندلاری در میامی در اوایل فوریه که از طریق شرکت Beckham Brand Limited انجام شده، شاید نخستین گام در مسیر نقدسازی داراییها باشد. در بدبینانهترین سناریو، حتی سهام دیوید در باشگاه اینتر میامی که ارزش آن حدود 1.2 میلیارد دلار برآورد میشود و او 26 درصدش را در اختیار دارد، ممکن است تحت فشار قرار گیرد. آنچه زمانی الگویی بینقص از پیوند خانواده و تجارت به نظر میرسید، اکنون در آستانه آزمونی سرنوشتساز ایستاده است؛ آزمونی که میتواند نشان دهد آیا «خانواده همهچیز است» تنها جملهای برای پایان یک مستند بود، یا بنیانی واقعی برای امپراتوری بکام.
