نفسهای آخر رسانه / گوگل دیسکاور را برگردانید
در حالی که بیش از ۵۰ روز از آغاز اختلال گسترده اینترنت بینالملل در ایران میگذرد، بازگشایی محدود دسترسی به جستوجوی گوگل بارقهای از امید را برای کاربران و فعالان فضای رسانهای ایجاد کرده است.
با این حال، همچنان یکی از مهمترین بسترهای توزیع محتوا یعنی گوگل دیسکاور در دسترس کاربران ایرانی قرار ندارد؛ موضوعی که به گفته بسیاری از فعالان حوزه رسانه، ضربهای جدی و کمسابقه به جریان اطلاعرسانی کشور وارد کرده است.
سقوط بازدید رسانههای مجازی
در سالهای اخیر، دیسکاور به یکی از اصلیترین منابع جذب مخاطب برای رسانههای خبری در فضای مجازی تبدیل شده بود. الگوریتمهای هوشمند این سرویس، محتوای متناسب با علاقه کاربران را نمایش میداد و نقش مهمی در افزایش بازدید، دیدهشدن اخبار و حتی بقای اقتصادی رسانهها ایفا میکرد.
اما حالا، با قطع بودن این سرویس، بسیاری از سایتهای خبری با افت شدید ترافیک مواجه شدهاند؛ افتی که در برخی موارد به بیش از ۷۰ درصد رسیده است. نتیجه این کاهش، چیزی نبوده جز تعدیل نیرو، کاهش تولید محتوا و حتی تعطیلی برخی رسانهها در سال ۱۴۰۵.
ضربه مستقیم به درآمد رسانهها
بقای رسانههای خبری، بیش از هر چیز به درآمد حاصل از تبلیغات وابسته است. در شرایط عادی، افزایش بازدید بهطور مستقیم منجر به جذب کمپینهای تبلیغاتی و همکاری با برندها میشود. اما اکنون، با افت شدید ترافیک ناشی از قطع بودن گوگل دیسکاور، بسیاری از کمپینهای تبلیغاتی یا متوقف شدهاند یا با کاهش چشمگیر بودجه مواجه شدهاند. این مسئله فشار مضاعفی بر رسانهها وارد کرده و بحران مالی آنها را تشدید کرده است؛ تا جایی که برخی رسانهها دیگر توان پرداخت هزینههای جاری خود را نیز ندارند.
زنگ خطر برای آینده اطلاعرسانی
گزارشها نشان میدهد طی هفتههای اخیر، دهها رسانه کوچک و متوسط ناچار به کاهش نیرو یا توقف فعالیت شدهاند. این وضعیت نهتنها معیشت صدها خبرنگار و فعال رسانهای را تحت تأثیر قرار داده، بلکه تنوع و کیفیت جریان خبری کشور را نیز تهدید میکند.
چرا دیسکاور مهم است؟
دیسکاور تنها یک ابزار نمایش محتوا نیست؛ بلکه پلی است میان مخاطب و رسانه. در شرایطی که کاربران کمتر بهصورت مستقیم به سایتها مراجعه میکنند، این سرویس نقش حیاتی در رساندن اخبار به مخاطبان ایفا میکند.
یک مطالبه دوطرفه
بازگشایی گوگل دیسکاور، نهتنها به نفع رسانههاست، بلکه کاربران نیز از آن بهرهمند خواهند شد؛ چرا که میتوانند بهسادگی و بدون جستوجوی مستقیم، به اخبار مهم، تحلیلها و گزارشهای متنوع دسترسی داشته باشند.
در شرایطی که رسانهها برای بقا میجنگند، شاید بازگشت یک سرویس کلیدی بتواند ورق را برگرداند. بازگشت دیسکاور حالا به یک مطالبه جدی تبدیل شده؛ مطالبهای برای نجات اقتصاد رسانه، حفظ اشتغال و تداوم جریان آزاد اطلاعرسانی در ایران.
